Рейтинг медиаактивности МФО за II квартал 2026 года

Период: II квартал 2026 года
Публикации: 1 апреля — 30 июня 2026 года
Исследовано: 504 публично представленных бренда МФО
Подборка: 100 российских СМИ; для каждого источника выполнена отдельная проверка публикаций
Дата подготовки: 11 сентября 2026 года

Эксперты «Кредиты-Онлайн.ру» исследовали медиаактивность микрофинансовых организаций во II квартале 2026 года. Для оценки использовались 100 российских СМИ: федеральных информационных и деловых изданий, специализированных финансовых и отраслевых медиа, а также крупнейших региональных редакций.

В основной массив вошли 310 уникальных редакционных публикаций, в которых зафиксировано 549 учитываемых упоминаний брендов. Публикации объединены в 138 самостоятельных информационных поводов. Соответствующая методике медиаактивность обнаружена у 38 брендов.

Первое место в рейтинге занял Займер, второе — Альфа-Деньги, третье — Webbankir. Манимен оказался на 4-ом месте, МигКредит — на 5-ом.

Рейтинг медиаактивности МФО за II квартал 2026 года

Ключевые результаты исследования

Лидеры. В ТОП-5 по итогам исследования вошли Займер, Альфа-Деньги, Webbankir, Манимен и МигКредит.

Публикации. Наибольшее число упоминаний приходится на Займер — 132 публикации. У Альфа-Деньги — 81, у Webbankir — 52.

Информационные поводы. Займер стал участником 46 самостоятельных информационных поводов, Альфа-Деньги — 35, Webbankir — 22.

Медиаприсутствие. Упоминания Займера обнаружены в 34 медиабрендах, Альфа-Деньги — в 30, Webbankir — в 24.

Экспертная активность. По числу публикаций с экспертными комментариями лидирует Альфа-Деньги — 41 материал. У Займера таких публикаций 20, у Webbankir — 17, у МигКредит и Лайм-Займ — по 15.

Собственные исследования. Webbankir стал источником 11 самостоятельных исследовательских инфоповодов. У Альфа-Деньги таких поводов девять, у Доброзайм — четыре.

Рейтинг медиаактивности МФО 2026

Индекс медиаактивности показывает, насколько активно микрофинансовые организации представлены в СМИ. Половина итоговой оценки приходится на количество редакционных публикаций, 30% — на число самостоятельных информационных поводов и еще 20% — на упоминание названия МФО в разных СМИ.

Прямое упоминание организации учитывается с коэффициентом 1,0, а упоминание только группы компаний без названия конкретной МФО — с коэффициентом 0,5. В таблице количество публикаций, информационных поводов и СМИ указано в фактических значениях, без учета этих коэффициентов.

Индекс медиаактивности — собственный сравнительный показатель редакции сервиса «Кредиты-Онлайн.ру». Он отражает активность МФО в СМИ и не оценивает их финансовую устойчивость, масштаб бизнеса, качество обслуживания или популярность среди заёмщиков.

Почему Займер занял первое место

Займер получил высшую оценку по всем трем критериям рейтинга: объему публикаций, количеству самостоятельных информационных поводов и числу СМИ, в которых был представлен бренд. За квартал Займер упомянули в 132 публикациях, связанных с 46 самостоятельными информационными поводами и вышедших в 34 медиабрендах.

В 109 публикациях Займер упоминался напрямую. При этом медиаактивность МФО не была сосредоточена на одной теме: СМИ писали о финансовых результатах и дивидендах, корпоративных сделках, собственных исследованиях компании и актуальных вопросах микрокредитования.

Лидеры по отдельным показателям

Прямые упоминания бренда

Наибольшее число публикаций с прямым упоминанием бренда у Займера — 109. У Альфа-Деньги этот показатель составляет 81, у Webbankir — 52, Манимен — 20, МигКредит — 16. В расчет вошли только публикации о самой МФО, без учета упоминаний в рамках группы компаний.

Экспертные комментарии

Альфа-Деньги заняли первое место по числу публикаций с комментариями представителей компании — 41 материал. У Займера таких публикаций 20, у Webbankir — 17, у МигКредит и Лайм-Займ — по 15.

Чаще всего представители МФО высказывались о регулировании рынка, доходах и долговой нагрузке заемщиков, динамике выдач, биометрической идентификации, ограничениях переплаты и изменениях потребительского спроса. У МигКредит экспертные комментарии были в 15 из 17 публикаций, компания чаще всего использовала этот формат для работы со СМИ.

Собственные исследования и опросы

Webbankir подготовил 11 информационных поводов на основе собственных исследований и опросов. У Альфа-Деньги таких поводов девять, у Доброзайм — четыре. Исследования, опубликованные только на сайтах самих компаний, не учитывались: в рейтинг вошли материалы, которые вышли в независимых СМИ.

Что чаще становилось поводом для публикаций о МФО

Исследования и собственные данные. Опросы и исследования МФО становились основой для публикаций о расходах, финансовом поведении заёмщиков, их структуре и отношении к финансовым продуктам. Особенно активно этот формат использовали Webbankir и Альфа-Деньги.

Экспертные комментарии. Представители МФО регулярно комментировали вопросы регулирования рынка, долговой нагрузки, биометрии, скоринга, взыскания задолженности и динамики рынка.

Корпоративные и финансовые события. Финансовые результаты, сделки, дивиденды, выпуск облигаций и другие события из жизни компаний чаще освещали деловые и финансовые СМИ. Особенно заметна такая активность у компаний Займер и Манимен.

Если один и тот же сюжет публиковали несколько редакций, в общее число публикаций засчитывался каждый материал, но информационный повод оставался одним. Такой подход позволил не завышать результат за счет массового распространения одной и той же новости.

Какие СМИ исследовались

Для II квартала 2026 года редакция сервиса «Кредиты Онлайн» отобрала 100 российских СМИ. Состав списка определили до подсчета результатов и использовали одинаково для всех МФО. В него вошли 30 федеральных, 25 финансовых, деловых и отраслевых, а также 45 региональных изданий. Такое распределение позволило учитывать публикации в разных категориях СМИ на равных условиях: ни одна категория не получила дополнительного веса при расчете рейтинга.

Федеральные СМИ — 30

Что входит. Крупнейшие информационные агентства, деловые и общественно-политические издания, федеральные интернет-СМИ и радиостанции. Среди них: ТАСС, РИА Новости, Интерфакс, «Коммерсантъ», «Ведомости», РБК, «Известия», «Российская газета», Газета.Ru, Lenta.ru, Forbes, Business FM, NEWS.ru, RTVI, «Профиль» и другие федеральные СМИ.

Зачем нужен блок. Он показывает, насколько активно МФО представлены в федеральных информационных и деловых СМИ: в публикациях о крупных корпоративных событиях, регулировании рынка, исследованиях и экспертных комментариях.

Финансовые, деловые и отраслевые СМИ — 25

Что входит. Издания, которые регулярно освещают финансовый и долговой рынки, инвестиции, финтех, технологии и бизнес. В него вошли, в частности, ПРАЙМ, Frank Media, Финмаркет, Финам, «Эксперт», CNews, «Финансы Mail», AK&M, Cbonds, Finversia, Financial One, ComNews, ПЛАС Журнал и «Банковское обозрение».

Зачем нужен блок. Специализированные СМИ регулярно публикуют материалы о регулировании МФО, финансовой отчётности, облигациях и сделках, а также о технологиях, скоринге и других профессиональных вопросах рынка.

Региональные СМИ — 45

Что входит. Крупные региональные СМИ из Санкт-Петербурга, Татарстана, Башкортостана, Свердловской, Новосибирской, Самарской, Тюменской, Нижегородской, Ростовской, Челябинской, Калининградской и Волгоградской областей, Краснодарского и Красноярского края, а также других регионов. В их числе — «Фонтанка.ру», «Деловой Петербург», NGS.ru, БИЗНЕС Online, «Реальное время», E1.RU, 63.ru, 72.ru, 93.ru, UFA1.RU, 161.ru, NewsNN, 74.RU и «Клопс».

Зачем нужен блок. Региональные издания позволяют учитывать не только федеральную, но и местную повестку. Исследования МФО, комментарии о спросе и расходах населения, правовые темы и региональные данные часто становятся отдельными сюжетами для таких СМИ.

Как формировался и проверялся список СМИ

Подбор СМИ для исследования редакция «Кредиты Онлайн» формировала самостоятельно. Эксперты сервиса отобрали федеральные, профильные и крупные региональные издания, а затем отдельно проверили публикации в каждом из них:

• названия МФО и варианты написания брендов;
• названия групп компаний и связанных с ними организаций;
• спикеров и экспертов МФО;
• известные инфоповоды и публикации;
• рубрики, теги и архивы СМИ по темам МФО, микрозаймов, финтеха и кредитования.

Каждая найденная страница проверялась вручную. Редакция определяла, является ли материал редакционной публикацией, упоминается ли конкретный бренд или только группа компаний, попадает ли публикация в исследуемый период и не является ли она рекламой, партнерским материалом, пресс-релизом или технической страницей. Были проверены все 100 СМИ, даже те, где не было ни одной подходящей публикации.

Список относится только к исследованию за II квартал 2026 года и не является постоянным. В следующих выпусках редакция может добавить новые значимые СМИ или исключить источники, которые больше не соответствуют задачам исследования. Такие изменения вносятся до начала подсчёта результатов нового периода, чтобы состав списка не зависел от результатов отдельных МФО.

Что считалось публикацией СМИ

В расчет включали новости, аналитические статьи, отраслевые материалы, интервью и комментарии, а также публикации на основе исследований компаний. Учитывались и материалы о корпоративных и финансовых событиях, если их подготовила редакция СМИ.

Не учитывали:

• публикации на сайтах самих МФО;
• пресс-релизы и материалы, которые компания размещает сама;
• рекламные, нативные и партнерские материалы, в том числе публикации с ERID;
• технические страницы, котировки, данные о выпусках ценных бумаг и другие автоматически созданные страницы;
• общие материалы о рынке МФО без упоминания конкретной компании;
• публикации финансовых маркетплейсов и агрегаторов, которые сами продают или продвигают финансовые продукты.

Тональность публикаций не учитывалась. Негативный, позитивный и нейтральный материал засчитывались одинаково. Рейтинг показывает, как часто МФО упоминали в СМИ, а не оценивает ее репутацию.

Как считались публикации и инфоповоды

Публикации

Одно отдельное упоминание на сайте СМИ считалось одной публикацией. Если в одном материале упоминается несколько микрофинансовых организаций, его учитывали для каждой из них. Поэтому 310 публикаций дали 549 упоминаний МФО.

Самостоятельные информационные поводы

Если несколько СМИ писали об одном событии, исследовании или заявлении, это считалось одним инфоповодом. При этом каждая публикация учитывалась отдельно.

Прямые и групповые упоминания

Если в публикации прямо указана МФО, применяется коэффициент 1,0. Если указана только группа компаний или материнская компания, без названия МФО — коэффициент 0,5.

Если в рамках одного инфоповода встречались оба варианта, учитывался более высокий коэффициент. Например, если в одной публикации указана только группа, а в другой — конкретная МФО, для расчета применяется коэффициент 1,0. При этом обе публикации относятся к одному инфоповоду.

Разные редакции одного медиабренда

При подсчете региональные и тематические редакции одного издателя считались как одно СМИ. Например, публикации на сайтах региональных редакций одного издателя не увеличивали число СМИ, в которых упоминалась МФО.

Как рассчитывался индекс

Итоговый индекс рассчитывается по трём параметрам:

• 50% — количество публикаций с учётом коэффициента прямого или группового упоминания;
• 30% — количество самостоятельных инфоповодов;
• 20% — количество СМИ, в которых упоминалась МФО, после объединения региональных и тематических редакций одного издателя.

Формула:

Индекс = 100 × [0,5 × (П / Пmax) + 0,3 × (И / Иmax) + 0,2 × (С / Сmax)]

где П — взвешенное количество публикаций, И — количество самостоятельных инфоповодов, С — количество СМИ.

Для каждого параметра результат МФО сравнивается с максимальным результатом среди всех участников. Поэтому МФО с лучшим результатом получает индекс 100.

Порядок сортировки при одинаковом индексе

Если несколько МФО набрали одинаковый итоговый индекс, их сравнивали по следующим параметрам:

• общее число публикаций;
• число самостоятельных инфоповодов;
• количество СМИ;
• публикации с прямым упоминанием МФО;
• инфоповоды с прямым упоминанием компании;
• СМИ с прямым упоминанием бренда.

Если все перечисленные параметры у МФО совпадают, их места в рейтинге определялись по алфавиту. Другие данные, включая посещаемость СМИ и оценки экспертов, при этом не учитывались.

Ограничения исследования

• Рейтинг оценивает медиаактивность МФО и не отражает их финансовую надежность, качество обслуживания или условия займов.
• Результаты относятся только к периоду с 1 апреля по 30 июня 2026 года.
• Рейтинг рассчитывается только по СМИ, включенным в список для этого исследования. Публикации в других изданиях на результат не влияют.
• Несколько публикаций об одном событии увеличивают общее число материалов, но считаются одним самостоятельным информационным поводом.
• Упоминание группы компаний не считается прямым упоминанием каждой МФО или бренда, входящего в ее состав.
• Тональность публикаций не учитывается: значение имеет сам факт присутствия МФО в редакционных материалах.

При использовании данных исследования в СМИ просим указывать сервис «Кредиты-Онлайн.ру» в качестве источника и размещать активную ссылку на credits-on-line.ru.